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Dubaï est le cadre qu'avait choisi LVMH pour sa première Watch Week, qui s'est tenue du 13 au 15 janvier. Malgré les pluies torrentielles et le vent du nord, 400 journalistes et revendeurs étaient venus observer ce coup d'essai. Après un régime d'acquisitions et d'annonces liées au secteur de la mode et des accessoires, LVMH est dans une phase d'appétit horloger et joaillier. Le rachat du bijoutier et joaillier américain Tiffany, en décembre 2019, pour le montant record de 14,7 milliards d'euros a précédé de quelques semaines celui du Sewelô. Ce diamant p 1 758 carats, le troisième plus gros brut jamais découvert, a été acquis par Louis Vuitton, dans un geste aussi symbolique que révélateur.

Pour percer dans le secteur horlogerie-joaillerie à la traîne du groupe en matière de rentabilité, de croissance et de taille critique, rien de tel qu'une série de coups médiatiques, dans la lignée desquels s'inscrit la LVMH Watch Week. Trois marques du groupe, Hublot, Bulgari et Zenith, présentaient une série de nouveautés destinées à animer le réseau commercial de ces trois marques, parmi les quatre qui composent la branch horlogère du groupe. Contre toute attente, TAG Heuer en était absent, alors que la maison est le fer de lance de la division.

Un salon où la montres automatiques femme a été l'objet de toutes les attentions, perçue comme le principal relais de croissance d'une industrie en mal de nouveaux clients. Bulgari a ainsi mis en lumière sa Serpenti Seduttori Tourbillon. Ligne phare du " joaillier du temps " romain, Serpenti a la forme d'une tête de vipère, animale et polarisante. Pour ajouter un niveau de design moins extrême, Bulgari a créé la déclinaison Serpenti Seduttori. Mais, après avoir assagi la démarche, les Seduttori se sont mises à la compliquer au sens horloger. Bulgari en présentait une variant joaillière, précieuse et dotée d'un mouvement à tourbillon, le plus petit au monde. Créé et fabriqué en interne, il montre la volonté de toucher un person féminin avec un produit à la double substance, mécanique et joaillière.

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En parallèle, Hublot, marque de référence d'une horlogerie masculine, virile, née sous le signe de la fusion des matériaux, continue à imaginer des montres dame à l'esthétique sans concession. Ainsi des deux versions de la Spirit of Big Bang Rainbow, qui s'inscrivent dans le sillon des sertissages au dégradé multicolore, en fashion depuis deux ans. En mêlant tailles baguette et tailles rondes, Hublot joue des couleurs vives et gaies, véritable pendant féminin de son exubérance naturelle. Celle-ci se manifestait également dans une Big Bang One Click, dont le bracelet manchette est en cuir doublé de mouton, dans un esprit chalet à Courchevel.

De son côté, Zenith poursuit la déclinaison de sa ligne Defy. Imaginée tout d'abord pour les hommes, ce modèle plat, anguleux et aux accents modernes, voit naître une variante féminine, la Defy Midnight. Tout acier, elle offre une lunette sertie de diamants et des cadrans brillants, eux aussi sertis. La petite marque présentait aussi une nouvelle interprétation de sa ligne Elite sous la forme d'un système de" pair watch", montres femme où chaque modèle est proposé dans une version manly et une version féminine coordonnées, destinées à être achetées ensemble pour un couple.

Chaumet, Dior et Louis Vuitton, qui, proposent également des montres, étaient étonnamment absents de la Watch Week -- Dior et Louis Vuitton ne sont pas distribués hors de leurs propres magasins, a fait savoir LVMH. Cela n'a pas empêché Dior de présenter pendant la semaine de la haute couture parisienne une nouvelle collection de haute joaillerie. Parmi ces pièces uniques, quelques montres destinées à fracturer les rétines comme la montre à secret" Dior et Moi" Opale Noire, moirée, brillante et pleine de surprises. Chaumet lançait également au même moment une nouvelle version de sa Boléro, sage mais précieuse, qui mêle la douceur de sa forme de galet rond et de son bracelet finement articulé à un cadran pavé de diamants. Un classique, certes, mais féminin en diable.






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